В статье рассказывается о показателе GRP (Gross Rating Point), который используется при планировании и оценке эффективности телевизионной рекламы. Объясняются основные термины и формулы расчета GRP, а также приводятся примеры использования данного показателя.
Статья:
GRP (Gross Rating Point) – это показатель, который используется для измерения охвата аудитории телевизионной рекламы. GRP позволяет узнать, сколько процентов аудитории в определенный период времени было подвержено воздействию рекламы и какое количество раз видело ее.
Расчет GRP производится по формуле: GRP = Reach x Frequency. Reach (охват) – это процент телезрителей, которые увидели рекламу хотя бы один раз в определенный период времени. Frequency (частота) – это среднее количество контактов аудитории с рекламой в течение периода.
Например, если реклама была показана на телевидении с Reach 50% и Frequency 2, то GRP составит 100 (50% x 2). Это означает, что рекламу увидели 100% телезрителей, с учетом того, что некоторые из них могли увидеть ее более двух раз.
GRP помогает планировать и оценивать эффективность телевизионной рекламы. Идеальным значением GRP считается 200-400, так как в этом случае реклама охватит достаточное количество аудитории с достаточной частотой.
Однако, следует учитывать, что GRP не является единственным критерием оценки эффективности рекламы на ТВ. Еще одним важным показателем является CPT (Cost Per Thousand), который отражает стоимость одного контакта с аудиторией в тысячах. Также важно учитывать рейтинг канала и целевую аудиторию.
В заключение, GRP – это важный показатель при планировании и оценке эффективности рекламы на ТВ. Однако, для достижения максимального результата, следует учитывать и другие критерии, а также проводить анализ результатов рекламной кампании в целом.